近日，椰樹集團又因“驚人”廣告語引發(fā)關(guān)注重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。此前椰樹集團對外開放工廠參觀，多名網(wǎng)友在社交平臺稱椰樹集團工廠“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等宣傳廣告語表述低俗。據(jù)媒體最新報道，?？谑?2315熱線工作人員表示，目前已接到多起針對該宣傳內(nèi)容的投訴，?？谑旋埲A區(qū)市場監(jiān)督管理局已介入調(diào)查處理。

椰樹低俗營銷早已成為該公司的慣常操作，只是這一次被營銷的是椰樹公司的女員工重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。以冒犯自家員工的方式做營銷，再次突破底線，在廣告史上可謂聞所未聞。

稍有生活經(jīng)驗的人都知道，對女性胸部說三道四很不禮貌，一家知名企業(yè)如此冒天下之大不韙，實在讓人費解重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。當(dāng)然，椰樹官方客服表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。按照這個回應(yīng)，似乎椰樹女員工沒有表達反對意見上述營銷就沒有問題。事情當(dāng)然不是這么簡單。女員工未必會發(fā)聲，但不發(fā)聲不等于就認(rèn)同這種做法，她們沒有站出來表達意見并不意味著傷害不存在。企業(yè)與員工地位不對等，可能導(dǎo)致女員工沉默應(yīng)對，這個道理椰樹公司不會不懂。

當(dāng)然，這種做法的影響并非局限于公司內(nèi)部，經(jīng)過媒體曝光，其低俗營銷廣告被更多人知曉重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。哪怕椰樹公司女員工保持沉默，外界也不會輕易翻篇。

因為這則廣告語，椰樹女員工被貼上“大胸”標(biāo)簽，不僅會讓人感覺尷尬，可能也會帶來困擾——來自周圍人有意無意的調(diào)侃，以及社交網(wǎng)絡(luò)殺傷力更強的各種騷擾，這些影響都不難想象重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。即便該公司女員工能容，外界輿論也不能忍，監(jiān)管部門更不能坐視不管。

為何椰樹公司身陷低俗營銷不可自拔？一種合理的解釋是，該公司從中嘗到了甜頭——低俗營銷成本低、效果好重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。因為呼應(yīng)了人性的某些陰暗面，甚至有的人還會為椰樹的做法辯護，所謂“椰樹越‘擦邊’，網(wǎng)友越喜歡”，所以，在社交媒體上，其低俗營銷話題感十足。椰樹方面也是頗有底氣，過去這么多年，其因為低俗營銷多次受到處罰，2019年、2021年、2024年，它曾三次因廣告“違背社會良好風(fēng)尚”分別被罰款20萬、40萬和40萬元，但幾乎每一次都會有一套說辭來應(yīng)對輿論，且似乎都能輕松過關(guān)。從過往的經(jīng)驗看，可以說，無論是輿論壓力還是監(jiān)管動作，都不足以約束椰樹的低俗營銷操作，這種困境值得注意。

執(zhí)法實踐中，針對各種廣告亂象，監(jiān)管動作通常是罰款重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。但像椰樹這樣的大公司，每年營收幾十億元，顯然幾十萬元的罰款不足以傷筋動骨。一邊是輿論洶涌，批評聲此起彼伏；一邊是企業(yè)低俗營銷樂此不疲，兩種情緒形成鮮明對比，椰樹終于成了低俗營銷界的網(wǎng)紅。

討論椰樹低俗營銷的是是非非已經(jīng)意義不大，如今更應(yīng)該重視的是，對于這種廣告亂象，監(jiān)管有沒有改進空間重慶勝帥實業(yè)有限公司口碑。這背后可能涉及法規(guī)的完善，類似的廣告亂象反復(fù)出現(xiàn)并非偶然，可以確定的是，如果違法成本太低，企業(yè)就會肆無忌憚。